موفقیت یا شکست استراتژی های تولید محتوای یک وب سایت، بستگی زیادی به انتخاب کلمات کلیدی دارد. در صورتی که بهینه سازی وب سایت برای کلمات کلیدی اشتباهی انجام شود، نباید توقع ترافیک ارگانیک به سایت‌تان را داشته باشید. صرف نظر از وجود بک لینک ها و محتوای با ارزش، استفاده از کلمه کلیدی بذر یا Seed Keyword می تواند موفقیت سئو سایت شما را چندین برابر کند.
اگر نمی دانید کلمات کلیدی بذر چه هستند و به چه کاری می آیند، در این بخش همراه ما باشید تا با آنها آشنا شویم.
کلمه کلیدی بذر چیست؟!
Seed Keyword را باید یک کلمه کلیدی کوتاه و چند حرفی معرفی کنیم که می تواند یک تا دو کلمه باشد. احتمالا با کلمات کلیدی طولانی یا دم دراز (long-tail keyword) آشنا هستید؛ کلمات کلیدی بذر را باید نقطه مقابل آنها و کلمات کلیدی دم کوتاه بدانیم.
البته هر کلمه کلیدی نمی تواند بذر وب سایت شما باشد. با این حال این دسته از کلمات همچون تمام کلمات کلیدی کوتاه، حجم جستجوی ماهانه بالایی دارند و البته رقابت در آنها نیز سنگین است.
یک کلمه کلیدی بذر همان طور که از نامش پیداست، به وب سایت شما کمک می کند تا شکوفا شوید! اما چگونه؟! شاید تا اینجا به نظرتان سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا احمقانه به نظر رسیده باشد. اما هدف از به کار بردن بذرها در وب سایت چیز دیگری است.
بذرها کلمات کلیدی هستند که کاملا مربوط به کسب و کارتان بوده و تقریبا در تمام محتواهای شما تکرار می شوند. بگذارید با یک مثال این موضوع را دقیق تر روشن کنیم.
فرض کنید یک شرکت بازاریابی محتوایی وجود دارد که به وب سایت های دیگر در زمینه تبلیغات کمک می کند. «بازاریابی محتوا»، خدمت اصلی این کسب و کار است. پس باید روی آن سرمایه گذاری کند تا تبدیل به یک کلمه کلیدی بذر شود. البته می توان این کلمه کلیدی کوتاه را با واژه های دیگر طولانی کرد. مثلا به جای «بازاریابی محتوا»، «استراتژی بازاریابی محتوا» را به کار برد. اما چطور این کلمه، سئو وب سایت را ارتقا می دهد؟! در ادامه متوجه می شویم.
کلمات کلیدی بذر چگونه وب سایت شما را بهینه و شکوفا می کنند؟!
هر چند بذرها، کلمات کلیدی رقابتی هستند. اما اگر از آنها به درستی استفاده کنید، می توانید موفقیت چشم گیری در سئو سایت خود رقم بزنید.
با یافتن کلمات کلیدی بذر، پایه تولید کلمات کلیدی دم دراز تجارت خودتان را پیدا می کنید. حتما شما هم می دانید که کلمات کلیدی طولانی، رقابت کمتری دارند و سرمایه گذاری روی آنها جواب می دهد. اما اگر کلمه کلیدی دم دراز با محتوای وب سایت شما مرتبط نباشد، نتیجه ای نخواهد داشت.
به همین دلیل بذرها گزینه بهتری برای تولید کلمات طولانی تر هستند. چرا که هدف و خدمات وب سایت شما را در دل کلمات کلیدی دم دراز، حفظ می کنند. در نتیجه قدرت رتبه بندی ارگانیک سایت افزایش خواهد یافت.
اما ویژگی دیگر کلمه کلیدی بذر استفاده از نقطه ضعف موتورهای جستجوگر و نحوه جستجوی کاربران است. به عنوان مثال زمانی که فردی عبارت «خرید کفش پیاده روی» را سرچ می کند، موتور جستجوگر خیلی راحت متوجه هدف او می شود. اما زمانی که کاربر فقط واژه «کفش» را جستجو کرده باشد، موتور جستجوگر نمی تواند متوجه هدف او شود. پس به سراغ صفحاتی می رود که برای واژه کفش بهینه شده اند. در این میان وب سایتی که فروش کفش داشته باشد، برنده بازی است!
چطور Seed Keyword را به درستی انتخاب کنیم؟
بذرها در بیشتر مواقع قرار است درون کلمات کلیدی دم دراز شما قرار بگیرند. بنابراین مهم است که چه کلماتی را به عنوان بذر انتخاب می کنید. اول این که در زمان انتخاب این کلمات نگران حجم جستجوی بالای آنها نباشید. هر چه قالب کوتاه تری داشته و عمومی تر باشند، راحت تر ترکیب کلمات کلیدی طولانی شما را شکل می دهند. چیزی که برای انتخاب کلمه کلیدی بذر اهمیت دارد این است که دقیقا محتوای مربوط به کسب و کار شما را منعکس کند.
اگر وب سایت شما تا حدی توسعه پیدا کرده، برای یافتن کلمات مناسب بذر می توانید از محتواهای منتشر شده کمک بگیرید. اما اگر به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کردید، باید اهداف بلندت مدت تجارت‌‌تان را در نظر داشته باشید. می توانید کلمات کلیدی بذر را با توجه به نوع محصولات خود یا محور تولید محتوا در وبلاگ، در نظر بگیرید.
کلمات کلیدی بذر را در کدام صفحات سایت استفاده کنیم؟!
کلمه کلیدی بذر پیش از هر جا، باید در صفحه اصلی وب سایت شما به کار رفته باشد. سایر صفحات سایت و زیر مجموعه ها را باید برای رتبه بندی کلمات کلیدی دم دراز در نظر داشت.
البته بهتر است مرتکب این اشتباه نشوید و بیش از اندازه از یک Seed Keyword استفاده نکنید. با این حال برچسب های متا، تگ عنوان و توضیحات متا، جایی است که کلمات کلیدی بذر باید در آن به کار رود. برای این که بهینه سازی صفحه اصلی سایت موفقیت آمیز باشد، می توانید بین 1 تا 3 کلمه کلیدی را برای آن در نظر داشته باشید.
چطور بذرها را به کلمات کلیدی دم دراز تبدیل کنیم؟!
یک استراتژی موفقیت آمیز برای پیشبرد کسب و کار اینترنتی، استفاده از کلمه کلیدی بذر برای تولید کلمات کلیدی طولانی تر است.
برای پیدا کردن بذرها می توانید از هر نوع ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. بعد از آن که آنها را پیدا و با توجه به هدف خود گزینش کردید، باز هم می توانید به سراغ ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بروید و روی کشف کلمات جدید، تمرکز کنید. مثلا می توانید یکی از کلمات بذر خود را وارد کنید و از میان لیستی که ابزارها به شما نشان می دهند، کلمات کلیدی طولانی مرتبط با کسب و کارتان را انتخاب کنید.
سپس می توانید زیرمجموعه های بیشتری را به بذرها اضافه کنید تا کلمات کلید دم دراز شما بهینه تر عمل کنند. حتی برای پیدا کردن این کلمات می توانید، Seed Keyword خود را در فیلد جستجوی گوگل وارد کرده و از پیشنهادهای آن استفاده کنید.
سپس می توانید از حرف های ربط مختلف برای توسعه و بزرگ کردن بذر خود استفاده کنید. به عنوان مثال اگر «بازاریابی محتوا» بذر شما باشد؛ می توانید «بازاریابی محتوا بعد از طراحی سایت»، «بازاریابی محتوا برای اینستاگرام»، «بازاریابی محتوا در اینترنت» و مواردی از این دست را استفاده کنید.
Google keyword planner و الکسا هم ابزارهای خوبی برای بررسی کلمات کلیدی رقبا هستند که به شما کمک می کنند کلمه کلیدی بذر خود را توسعه داده و در جهت سئو وب سایت استفاده کنید.
منبع:
https://www.forbes.com
دیدگاه خود را بنویسید