Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل یکی از تکنولوژی های جدید کمپانی گوگل است تا به کمک آن بتواند پاسخ یا نیاز مخاطبش را در زمان کوتاه تری در اختیار او قرار دهد. البته این ویژگی می تواند به الگوریتم گوگل هم کمک کند تا وب سایت های معتبر و منابع فوق العاده را ساده تر بشناسد.
شاید تا به حال این واژه به گوشتان نخورده باشد، اما حتما آن را تجربه کرده اید. در حال حاضر این ویژگی بیشتر برای زبان انگلیسی جواب می دهد. شاید به همین دلیل متوجه آن نشده باشید.
تا انتهای این بخش همراه ما باشید تا با پاسخ غنی یا داده غنی آشنا شویم و ببینیم چگونه باید به آن راه پیدا کنیم.
Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل چیست؟
اگر بخواهیم نگاهی کوتاه به فلسفه طراحی داده های غنی بیندازیم باید آن را در یکی از مطالعات مایکروسافت جستجو کنیم که نشان می داد میزان تمرکز و توجه انسان در طی 13 سال گذشته از 12 ثانیه به 8 ثانیه کاهش یافته است. این موضوع با استفاده روزانه و تقاضای بیشتری که در استفاده از گوشی های تلفن همراه وجود دارد، روز به روز کمتر هم می شود.
این طور بگوییم که اگر فردی سوال خود را در باکس جستجوی گوگل تایپ کند، می خواهد سریع و بدون هیچ حاشیه ای به جواب خود برسد. ویژگی پاسخ غنی گوگل دقیقا برای همین هدف طراحی شده است.
به عنوان مثال زمانی که سوال «How do I get high rankings on Google SEO» را در گوگل جستجو کنید، بدون اینکه نیاز باشد وارد آدرس اینترنتی خاصی شوید، چندین راهکار در همان صفحه اول نتایج جلوی چشمتان سبز می شود.
Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل در قالب انوع مختلفی از داده ها به شما نشان داده می شود. ممکن است با توجه به سوالی که سرچ کرده اید دستور العمل ها، امتیازات ورزشی، نمودار سهام، ماشین حساب ها، اسلایدرها، پاسخ های مبتنی بر متن، دستورالعمل های گام به گام، نقشه ها و موارد دیگر به شما نشان داده شوند.
جالب است بدانید که این داده های غنی ابتدا برای پرسش های ساده ریاضی طراحی شده بودند. مثلا تبدیل واحدها یا سایر اعمال ساده ریاضی با داده های غنی پاسخ داده می شدند. اما آنها گسترده تر شدند و در حال حاضر بسیاری از اطلاعات را در بر می گیرند.
این پاسخ ها در واقع از لابلای متون مقالات وب سایت ها برداشته می شوند و زمانی که برای دیدن پاسخ کامل تر وارد سایت می شوید، گوگل بخش مربوط به سوال شما را هایلایت می کند.
چرا پاسخ غنی یا داده غنی گوگل اهمیت دارد؟
با توجه به تغییر الگوی رفتار کاربران، پاسخ های غنی در سال ها و ماه های آینده گسترش پیدا کرده و دیر یا زود، زبان فارسی را هم پشتیبانی می کنند. پس در حال حاضر فرصت خوبی است که وب سایت خود را غنی کنید تا شما هم در این پاسخ ها به مخاطب هدفتان راحت تر معرفی شوید.
در واقع کسب و کارها می توانند از Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل برای رتبه بندی بالاتر در زمان جستجو استفاده کنند. زمانی که محتوای وب سایت شما وارد پاسخ غنی شود، دیگر نیاز به رتبه اول در نتایج جستجوی ارگانیک را ندارید. چرا که محتوای شما بالاتر از وب سایت های برتر نشان داده می شود.
این نکته را هم خاطرنشان شویم که درصد ترافیک ورودی از طریق داده های غنی حتی بیشتر از قرار گرفتن وب سایت در رتبه اول نتایج است. زمانی که یک وب سایت در ابتدای لیست نتایج گوگل ظاهر می شود 30 درصد کلیک کاربر را به همراه دارد. در حالی که این مقدار برای پاسخ های غنی 40 تا 50 درصد و حتی بیشتر است. بنابراین پاسخ غنی گوگل یک روش فوق العاده برای ارتقای سئو وب سایت هم محسوب می شود.
اما چطور باید به این بخش از گوگل راه پیدا کرد!؟
چگونه محتوای خود را به عنوان پاسخ غنی گوگل نمایه سازی کنیم؟!
عملکرد Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل درست مثل زمانی است که شما عبارتی را جستجو کرده اید و گوگل مرتبط ترین محتوای وب سایت ها را برای شما لیست می کند. جالب اینکه برای نمایش محتوای وب سایت خود در پاسخ های غنی نیازی به اعتبار دامنه (DA) بالا ندارید. بسیاری از وب سایت ها با اعتبار 60 و حتی کمتر به این بخش راه پیدا کرده اند.
هر چند که لازم است محتوای شما نرخ تعامل بالایی داشته باشد و نرخ پرش آن پایین باشد. اما زمانی که توانستید به این جایگاه برسید باید کاربران را راضی نگه دارید تا دوباره برای کسب اطلاعات به شما مراجعه کنند.
1. لیست سوالات رایج کسب و کار خود را ایجاد کنید
به کمک کلمات و عبارات کلیدی که درباره آنها تحقیق کرده اید، لیستی از سوالات و پرسش های متداولی را ایجاد کنید که مشتریان زیاد از شما می پرسند.
علاوه بر این داشتن بخش پرسش و پاسخ مثل وب سایت های یاهو و Quora هم می تواند برای شما مفید باشد تا اطلاعات مربوط به تجارت خود را گسترده تر کنید.
2. برای پاسخ به سوالات، محتوا ایجاد کنید
برای اینکه در Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل ظاهر شوید، کلمات کلیدی مورد نظر خود را پیدا کرده و برای استفاده از آنها، محتوایی در قالب پاسخ به یک سوال کلیدی تولید کنید. مهم است که پاسخ ها ساده باشند و در آنها از لیست ها و بولت پوینت ها استفاده کنید.
3. تجربه کاربری را بهبود ببخشید
زمانی که می خواهید برای یک سوال مخاطب خود محتوا تولید کنید، باید تجربه کاربری را هم در ذهن داشته باشید. وب سایت شما باید بتواند محتوا را در هر صفحه نمایشگری از موبایل گرفته تا تبلت و لپ تاپ، به درستی نشان دهد.
تنها در این صورت است که احتمال ماندن کاربر در سایت و مراجعه مجدد آن افزایش پیدا می کند.
4. از تگ های تایتل (عنوان) و هدینگ ها (تیترها) استفاده کنید
تگ هایی که برای عنوان صفحه و تیترها به کار می برید به موتورهای جستجوگر نشان می دهد که هر صفحه سایت شما شامل چه اطلاعاتی است.
سعی کنید محتوای شما با استفاده از تگ های مختلف، ساختار بندی شود تا موتور جستجوگر، ساده تر آن را شناسایی کند. استفاده از تگ های <p>، <li> و سایر تگ ها، متن را ساختار یافته می کند و احتمالا نشان داده شدن آن در Rich Answers یا پاسخ غنی گوگل بیشتر خواهد شد.
5. با استفاده از نشانه گذاری اسکیما schema markup وب سایت را ساختاریافته کنید
در نهایت می توانید با استفاده از تکنیک های قالب بندی و داشتن ساختار مشخص برای وب سایت خود، آن را برای موتورهای جستجوگر قابل خواندن کنید. به کمک Schema.org و Schema-Creator.org می توانید این ویژگی ها را به وب سایت خود اضافه کنید تا محتوای شما در پاسخ غنی گوگل ظاهر شود.
منبع:
https://www.webfx.com
دیدگاه خود را بنویسید