سرمایه گذاری روی بازاریابی محتوا موضوعی است که در سال های اخیر توانسته بسیاری از کسب و کارها را زیر و رو کند. البته برای موفقیت در این زمینه اینکه فقط به یک استراتژی بسنده کنید کافی نیست؛ سال به سال ممکن است سلایق و علایق مخاطبان شما تغییر کند. بنابراین لازم است همیشه نیم نگاهی به استراتژی بازاریابی خود داشته باشید و اگر نیاز است بخش هایی از آن را تغییر دهید.
در حقیقت تضمینی نیست چیزی که در سال گذشته روی کسب و کار شما جواب داده، امسال هم جواب بدهد! مدیران بزرگ برای طراحی استراتژی های خود روند فناوری و به روز رسانی های گوگل را در نظر می گیرند تا بتوانند همیشه از رقبای خود جلوتر باشند.
به همین دلیل ما در این بخش می خواهیم جدیدترین ترفندهای محبوب برای بازاریابی محتوایی را با شما در میان بگذاریم. همراه ما باشید تا با مفاهیم مربوط به بازاریابی محتوا و ترفندهای آن بیشتر آشنا شوید.
چرا باید استراتژی های بازاریابی محتوا را همیشه به روز نگه دارید؟!
پیش از آنکه به ترفندهای محبوب بازاریابی در سال 2021 بپردازیم باید به این سوال پاسخ دهیم. در واقع تا زمانی که «چرایی» یک موضوع را درک نکنید «چگونگی» آن را به درستی پیش نمی برید.
بازاریابی در بستر اینترنت تفاوت بسیاری با بازاریابی کسب و کارهای محلی دارد. سرعت تغییرات در فضای وب آنقدر زیاد است که اگر آنها را به طور مداوم زیر نظر نگیرید چندین مرحله از رقبا عقب می افتید.
بگذارید این موضوع را با یک مثال ساده توضیح دهیم. همه ما می دانیم که این روزها استفاده از دستگاه های تلفن همراه افزایش یافته است؛ اما چه کسی از این موضوع بیشترین سود را از آن خود کرد!؟ برنامه ای مثل «TikTok» که با وجود غول هایی همچون اینستاگرام و فیسبوک توانست در عرض چندین ماه میلیون ها کاربر را به سوی خود جذب کند تا جایی که دولت ها با آن مخالفت کردند!
این یک نمونه از استراتژی هوشمندانه بازاریابی محتواست که به شما نشان می دهد هر چقدر هم برنامه هایی که تنظیم کردید موفق باشند، ممکن است رقیبی همچون تیک تاک در برابرتان سبز شود! بنابراین برای رسیدن به بهترین استراتژی های محتوایی، اولین و مهم ترین اصل، به روز بودن و اتخاذ سریع تصمیمات برای تغییر است.
حال بیایید ببینیم در سال 2021 کدام ترفندهای بازاریابی محتوا محبوبیت بیشتری خواهند داشت.
1. فقط مدیران بزرگ معجزه تعامل را باور می کنند!
با وجود هزاران هزار کسب و کار اینترنتی برای اینکه در این دریای پهناور دیده شوید باید راهی برای جلب توجه پیدا کنید. چگونه؟! از طریق تعامل.
تعامل فقط به این معنا نیست که شما با مخاطب خود در ارتباط باشید. گاهی ارتباط مخاطبان با یکدیگر بیشتر جواب می دهد. این تعامل را در گروه ها یا انجمن های مختلف می بینیم. در واقع زمانی که بستری برای رد و بدل کردن نظرات اعضا بدون سانسور وجود داشته باشد، موفقیت شما هم چشمگیرتر خواهد بود.
البته شما هم نباید این انجمن ها را رها کنید. فرصت هایی برای تعامل با شما مثل وبینارها، ابزارها و رویدادهای مختلفی که تعامل کاربران را بیشتر می کند، حضور در کانال های ارتباطی مختلف و موارد دیگر برای بازاریابی محتوا ضروری هستند.
2. ساختار محتوا و کلمات کلیدی را به روز کنید
در سال های گذشته محتواهای طولانی می توانستند استراتژی هوشمندانه ای برای مارکتینگ باشند؛ اما اخیرا این محتواهای طولانی جای خود را به محتواهای کوتاه با کلمات کلیدی طولانی داده اند!
موضوعی که در رابطه با کلمات کلیدی دنباله دار یا Long Tail وجود دارد، رقابت ساده تر کسب و کارها برای کلمات کلیدی به خصوصی است. به عنوان مثال دو کسب و کار را در نظر بگیرید که یکی فقط دوره های آموزشی مختلف را می فروشد و دیگری سفارشات مربوط به پروژه های مختلف را انجام می دهد. اگر هر دو از کلمه کلیدی «طراحی سایت» استفاده کنند، احتمال دیده شدن هر دو پایین است؛ چراکه مخاطب خود را نشانه نگرفته اند. انتخاب دقیق تر این است که اولی «آموزش دوره طراحی سایت» و دومی «طراحی سایت ارزان و اصولی» را انتخاب کند.
برای پیدا کردن این کلمات کلیدی طولانی هم دردسر خاصی ندارید. ابزارهای زیر به کمک شما خواهند آمد:
- Ubersuggest
- Semrush
- Wordtracker
- com
- پیشنهادات گوگل
- جستجوهای مرتبط در گوگل
3. تیم های تولید و بازاریابی محتوا با مهارت های مختلف را دریابید!
احتمالا شما هم به این موضوع رسیده اید که تولید محتوا فقط از یک نوع خاص، نمی تواند تاثیری در مارکتینگ یا موفقیت شما داشته باشد. این موضوع در سال های اخیر خیلی پر رنگ شد و کسب و کارهایی که قدرت رسانه را به محتوای خود افزوده بودند، چندین قدم از رقبا پیشی گرفتند.
این روزها دیگر فقط داشتن تیم نویسندگان برای بازاریابی محتوا کفایت نمی کند. قدرت تصویر و جذابیت های بصری عامل مهم تری برای نگه داشتن مخاطب هستند که باید آن را در استراتژی های خود بگنجانید.
در سال 2021 برای موفقیت استراتژی های بازاریابی خود موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- تولید و ویرایش فیلم
- طراحی گرافیکی، و تصویرگری
- مهارت های ویرایش و تولید صدا
- بهینه سازی محتواها
- انواع تبلیغات
4. بعد از انتشار یک محتوا با آن خداحافظی نکنید!
احتمالا استراتژی های محتوایی شما هم بدین صورت است که موضوعاتی را برای تولید محتوای متنی، تصویری و ویدیویی در نظر گرفته اید و بعد از انتشار، به سراغ موضوع دیگری می روید.
اما یکی از ترفندهای بازاریابی محتوا در سال 2021 استفاده دوباره و چند باره از محتواهاست. البته نه به این معنا که دوباره آن را در همان قالب قبلی منتشر کنید.
بسیاری از کسب و کارهای موفق بعد از انتشار یک محتوای متنی آن را در قالب ویدیو هم تدوین می کنند؛ یا فیلم های یوتیوبی خود را به شکل پادکست عرضه می کنند. حتی می توانید محتواهایی که در بخش وبلاگ خود قرار داده اید به شکل یک کتاب الکترونیک درآورید. هرچه می کنید محتوای ارزشمند خود را فراموش نکنید و بگذارید مخاطب های مختلفی با سلایق مختلف آن را در دسترس داشته باشند.
5. بگذارید گوگل شما را کشف کند!
نمی دانم از ویژگی جدید مرورگر کروم خبر دارید یا نه؟! اما گوگل در آخرین به روز رسانی های خود از ویژگی جدیدی به اسم Google Discover رونمایی کرده است. این ویژگی در واقع خبرمایه شخصی گوگل است و به نوعی تشویقی برای کسب و کارهای استاندارد محسوب می شود.
اگر محتوایی که منتشر می کند مطابق با دستورالعمل های گوگل باشد، این موتور جستجوگر آن را نمایه سازی کرده و از طریق هوش مصنوعی پیشرفته خود به «مخاطبان بالقوه» شما نمایش می دهد.
البته گوگل تضمین نکرده که تمام محتواهای استاندارد را در خبرمایه خود به نمایش بگذارد، اما این شانس آنقدر ارزش دارد که برای بازاریابی محتوایی روی آن سرمایه گذاری کنید!
برای بازاریابی محتوا در سال 2021 دست به کار شوید
در این بخش جدیدترین ترفندها و تکنیک های موفقیت در بازاریابی آنلاین را در اختیار شما قرار دادیم. نکته ای که کسب و کارهای آنلاین هیچ گاه نباید فراموش کنند، به روز ماندن و دنبال کردن اخبارهای فناوری است.
با گسترش روز افزون اینترنت به نوعی مخاطبان شما در سرتاسر دنیا در حال افزایش هستند. اما در این بین فقط کسانی پیروز خواهند بود که ویژگی ها و قوانین جدید تولید و بازاریابی محتوا را بشناسند و آنها را به کار بگیرند؛ مانند شوکی که برنامه «تیک تاک» در سال گذشته به افراد وارد کرد!
پس استراتژی های بازاریابی خود را اصولی بچینید؛ اما همیشه جایی را برای تغییر در آنها قرار دهید. این نکته تنها راز موفقیت در فضای وب است: «تغییر همگام با تغییرات دنیای مجازی»
منبع
دیدگاه خود را بنویسید