در هر کسب و کار اینترنتی فعالیت داشته باشید، پیدا کردن ایده تولید محتوا تبدیل به یکی از چالش های شما خواهد شد. در تقویم محتوایی خود روزهای خالی زیادی را خواهید داشت که عناوینی بر اساس کلمات کلیدی تجارتتان برای آنها مشخص کرده اید، اما به نظر خسته کننده می رسند. اگر این محتواها شما را خسته کنند، قطعا خوانندگان و دنبال کنندگان شما هم خسته می شوند. پس باید به دنبال ایده های جدیدتر بود. اما چگونه؟!
اگر به منبعی برای الهام گرفتن نیاز دارید، این بخش را از دست ندهید. در این بخش راهکارهایی را معرفی می کنیم که خیلی سریع به ایده های جالب و متناسب با فعالیت تان دست پیدا کنید.
1. طراحی ایده تولید محتوا با طوفان فکری (brainstorm)
گاهی تحقیق درباره کلمات کلیدی چیزی نیست که ایده های جالبی به شما دهد؛ گاهی حتی شاید لازم باشد درباره موضوعی حرف بزنید که مخاطبان شما آن را جستجو نمی کنند. بنابراین فقط نباید روی تحقیق کلمات کلیدی سرمایه گذاری کنید. روش های ایده یابی دیگری را هم باید امتحان کنید. این در حالی است که اکثر افراد بیشتر ساعات روز خود را پشت کامپیوتر نشسته اند؛ روی وبلاگشان کار می کنند؛ پاسخ مخاطبان را می نویسند؛ ترندهای گوگل را بررسی می کنند؛ ایمیل می فرستند و کارهایی دیجیتالی دیگری از این قبیل.
زمانی که افراد به دنیای دیجیتالی متصل باشند، وقت زیادی برای تفکر خلاق نخواهند داشت. به همین دلیل جلسات طوفان فکری یا brainstormهای شخصی می تواند یک شروع عالی باشد. بهترین طوفان فکری در قالب جلساتی برگزار می شود که افراد درباره یک ایده روی میز، نظر می دهند. با این کار موضوعاتی منحصر به فرد و از دیدگاه های متفاوت خلق می شوند و به مجموعه ای از ایده ها می رسید.
اگر یک تیم تولید محتوا دارید، حتما از این جلسات برای طراحی محتواهای آینده و تکمیل تقویم محتوایی خود بهره ببرید.
2. از شبکه های اجتماعی دور نباشید!
شبکه های اجتماعی را باید یکی از منابع به روز برای طراحی ایده تولید محتوا دانست. در این شبکه ها شما از ترندهای روز، چالش هایی که برگزار می شود و سلایق و علایق مخاطب امروزی آگاه می شوید. این که از آخرین موضوعاتی که بحث درباره آنها داغ است اطلاع داشته باشید، می تواند یک منبع الهام فوق العاده برای تولید محتوا باشد.
لینکدین، توییتر، فیسبوک و اینستاگرام می توانند با توجه به تجارت شما به یکی از بهترین منابع ایده یابی تبدیل شوند. رسانه های اجتماعی دیگری مثل Pinterest ، Quora یا TikTok هم ترندهای روز و دغدغه های امروزی را در برابر دیدگان شما قرار می دهند.
برای پیدا کردن بحث های داغ می توانید هشتگ هایی که ترند شده اند را بررسی کنید و سوالات و چالش های آنها را زیر نظر بگیرید.
3. نظرات مربوط به خودتان را دست کم نگیرید
فرقی نمی کند در شبکه های اجتماعی فعالیت داشته باشید یا پست های وبلاگی بنویسید؛ در هر صورت نظراتی که دنبال کنندگان برای شما می گذارند از هر چیزی برای ایده یابی بهتر عمل می کند. سوالاتی که کاربران می پرسند، نشان از نیازها و خواسته های آنها دارد. پس به طور مرتب آنها را بررسی کنید و از پیشنهادهایی که مخاطبان برای شما نوشته اند، استقبال کنید.
4. با پرسوناها شروع کنید
یک روش دیگر برای یافتن ایده تولید محتوا در نظر گرفتن کلمات کلیدی و موضوعات در کنار پرسونای خریدار است. می توانید این موارد را در سه ستون تنظیم کنید. شناخت بیشتر پرسوناها به شما اجازه می دهد تا مطالب و کمپین های بازاریابی خودتان را هوشمندانه تر طراحی کنید.
در حقیقت محتوایی که بر اساس شخصیت مخاطب شما تهیه شود، عملکرد بهتری در برندینگ شما هم دارد. این موضوع را می توان از آمار زیر هم متوجه شد:
«58 درصد از بازاریابان B2B “ارتباط با مخاطب” را یکی از عوامل تعیین کننده در موفقیت محتوا می دانند.»
برای این که بتوانید این ارتباط را برقرار کنید، باید از پرسوناها در زمان تولید محتوا کمک بگیرید. برای این کار می توانید سوالات زیر را در رابطه با شخصیت خریداران خود بپرسید:
• چه چیزی باعث استرس پرسونا می شود؟ راه حل چیست؟
• چیزی که مخاطب زمان کمتری را روی آن صرف می کند، چیست؟ چرا؟
• پرسوناها چگونه باید برای تعطیلات آینده آماده شوند؟
5. با تیم های دیگر صحبت کنید
جالب است بدانید که در بسیاری از کسب و کارها جالب ترین ایده تولید محتوا توسط تیم بازاریابی یا تولید محتوا مطرح نمی شود؛ بلکه افرادی که مستقیم با خریدار شما سروکار دارند، بیشتر می توانند در این زمینه شما را راهنمایی کنند. به همین دلیل اگر به فکر یافتن ایده های ناب و دست اول برای تولید محتوا هستید، باید به سراغ تیم فروش خود بروید.
تیم فروش چشم انداز شما را می داند و روزانه با دغدغه های خریداران سروکار دارد. بنابراین متوجه می شود جای چه محتوایی در وبلاگ یا صفحات اجتماعی شما خالیست.
از طرف دیگر تیم پشتیبانی نیز می تواند ایده های خوبی برای تولید محتوا داشته باشد. این تیم هم به صورت روزانه مشغول پاسخ دادن به سوالات مشتریان است و سوالاتی که بیشتر تکرار می شوند، از نیاز کاربران و عدم اطلاع آنها خبر می دهند. شما می توانید با سرمایه گذاری روی این نگرانی ها و تولید محتوا در رابطه با آنها، به ایده های طلایی برسید که در موفقیت برند شما تاثیر بسزایی دارد.
6. روند رقبای خود را دنبال کنید
نوآوری همیشه با یک صفحه خالی اتفاق نمی افتد؛ گاهی با بررسی آنچه رقبا انجام داده اند و موفق شده اند، می توانید به بهترین ایده تولید محتوا برسید. بنابراین بهتر است بیشتر از گذشته روی موضوعاتی که رقبای شما روی آنها مانور می دهند، تمرکز کنید. علاوه بر این ابزارهایی هم هستند که شما را در این زمینه راهنمایی کنند. می توانید از ابزار Ahref Content Gap متوجه کلمات کلیدی و موضوعاتی شوید که رقبا روی آنها کار کرده اند، اما جایشان در وبلاگ شما خالیست.
حتی اگر بودجه ای برای استفاده از این ابزارها ندارید، می توانید این بررسی و تحقیقات را به صورت دستی انجام دهید. با یک سرچ ساده به وبلاگ رقبای خود می رسید و می توانید بخش مقالات آن را زیر نظر بگیرید. این کار کلمات کلیدی که از یاد برده اید را به شما یادآوری می کند و می تواند ایده های جدیدی را در ذهن شما خلق کند.
برای استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی هم بهتر است به سراغ کلمات جدیدی بروید که شاید در جایگاه اول ارتباط با تجارت شما قرار نداشته باشند؛ اما می توانند به نوعی نیاز مخاطبان مشترک شما و صنعتی دیگر را برطرف کنند.
دیدگاه خود را بنویسید