چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟

«چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» بگذارید این موضوع را در قالب یک مثال برایتان توضیح دهیم. تصور کنید برای خرید یک کفش وارد پاساژ یا بازاری می‌شوید. طبیعتا از جلوی مغازه‌های بسیاری بدون ذره‌ای نگاه رد خواهید شد. ناگهان با دیدن ویترینی جذاب، جلوی در یک فروشگاه می‌ایستید و داخل می‌شوید. همان‌طور که ویترین‌ها در بازارهای سنتی برای جذب مشتری تاثیر چشمگیری دارند؛ در بازارهای آنلاین نیز صفحات لندینگ این کار را به عهده گرفته‌اند. چه یک کسب‌وکار نوپا هستید و چه یک برندی قدیمی، باید یک صفحه لندینگ مناسب داشته باشید تا مشتریان بدون هیچ تعللی وارد سایتتان شوند. بااین‌وجود بسیاری از ما وارد سایت‌هایی با لندینگ‌های گیج کننده شده‌ایم و به سرعت روی back کلیک کرده‌ایم. اگر دلتان نمی‌خواهد جزو این سایت‌ها باشید، مطالعه این مطلب، شما را در مسیر طراحی لندینگ یاری می‌رساند.

شناخت انواع لندینگ؛ اولین قدم یک طراحی جذاب

اولین پاسخ برای «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» شناخت انواع لندینگ است. همان‌طور که برای طراحی وب‌سایت استاندارد زمان و هزینه می‌کنید، برای طراحی لندینگ پیج‌ها نیز باید این کار را انجام دهید. برای این کار باید ابتدا با لندینگ آشنا شوید. صفحات لندینگ که به صفحات فرود نیز مشهورند، انواع مختلفی دارند. در حقیقت با شناخت انواع آن می‌توانید کار ساخت صفحه فرود را بهتر و دقیق‌تر انجام دهید. انواع لندینگ پیج به صفحات «Click Through» یا «Lead Generation» طبقه‌بندی می‌شوند. انتخاب هر کدام از این دو نوع باید باتوجه‌به هدف بازاریابی صورت پذیرد. در ادامه با انواع لندینگ بیشتر آشنا خواهیم شد.

کلیک بیشتر؛ نتیجه استفاده از لندینگ Click Through or Step Page

صفحه Step Page اطلاعات کافی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهد تا بهترین تصمیم را بگیرد. توجه داشته باشید که این پیج به صورت مستقیم روی نرخ سایت تاثیر می‌گذارد. به همین خاطر  Step Page در eCommerce یا سایت‌های فروشگاهی، بیشتر مشاهده می‌شود. کلیک بیشتر یکی از جواب‌های «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» خواهد بود.

زمانی‌که مخاطب روی بنر تبلیغاتی کلیک کند و به سبد خرید منتقل شود، به سرعت صفحه را ترک خواهد کرد؛ اما اگر صفحه شما Step Page باشد، احتمال خرید افزایش پیدا می‌کند. در حقیقت این صفحه وظیفه خود، یعنی ارائه اطلاعات مفید و کاربردی به مخاطب، را به‌درستی انجام داده است. در این صفحه تک تک جزئیات اهمیت دارند؛ بنابراین باید همه چیز سر جای خودش باشد. در ادامه با جزئیات طراحی یک لندینگ جذاب بیشتر آشنا خواهیم شد.

چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟ به کمک صفحات فرود نسل پیشرو؛ Lead Generation

صفحات Lead Generation به‌منظور جمع‌آوری اطلاعات برای مخاطبان ایجاد می‌شوند. این صفحه شامل اطلاعاتی هم‌چون نام، نام خانوادگی و شماره تماس افراد است. از اطلاعات دریافتی می‌توانید در آینده‌ای نه چندان دور به خوبی استفاده کنید. یادتان باشد در این پیج باید دلیل پر کردن اطلاعات بیان شود. همچنین جزئیات مواردی که افراد پر کرده‌اند را در صفحه نمایش دهید. این مورد پاسخی برای سوال «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» خواهد بود.

نکته طلایی این قسمت، مختصر بودن فرم اطلاعات است. اگر فرم طولانی باشد، تاثیر منفی روی نرخ تبدیل خواهد گذاشت. معمولا از صفحات Lead Generation در سایت‌های خدماتی و شرکتی استفاده می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم برای بدست آوردن دید بهتر، به صفحه طراحی وبسایتکس مراجعه کنید. در این صفحه نمونه‌های مناسبی از لندینگ با هدف جذب مخاطب در کسب‌وکارهای مختلف وجود دارد.

آشنایی با فنون بازاریابی محتوا؛ ترفندی برای ایجاد یک لندینگ مناسب

اگر به دنبال پاسخی برای سوال «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» هستید، آشنایی با فنون بازاریابی محتوا خواهد بود. برای ایجاد و طراحی لندینگ مناسب و جذاب باید با ترفندهایی برای بازاریابی محتوا آشنا باشید. محتوای صفحات فرود باید منحصر‌به‌فرد باشند. این موضوع به نوع محصولات و خدمات کسب‌و‌کار شما بستگی دارد. یادتان باشد شما فقط ۸ ثانیه برای متقاعد کردن مخاطب به‌منظور ماندن در صفحه زمان دارید. اگر محتوا طولانی یا خسته‌کننده باشد مخاطب از سایت خارج می‌شود؛ بنابراین با زبان ساده و صمیمی محصولات یا خدمات خود را به افراد معرفی کنید. همچنین به شیوه‌ای خلاقانه به آن‌ها بگویید  که خرید و استفاده محصول شما چه سودی برایشان در آینده خواهد داشت.

صفحه آرایی ساده؛ راز طلایی طراحی صفحه فرودی جذاب

بهتر است برای طراحی صفحات فرود از طراحی‌های ساده و مینیمال استفاده کنید. به‌عنوان مثال فضای سفید با فونت بزرگ باعث می‌شود که بازدیدکنندگان در لحظه اول به‌راحتی آن‌چه وجود دارد را بخوانند. از سمت دیگر طراحی لندینگ باید به شیوه‌ای باشد که زمان بارگذاری آن طولانی نشود؛ زیرا در دنیای پر هیاهوی حال حاضر مخاطبان دوست دارند به سرعت به نتیجه مطلوب برسند. صفحه‌آرایی یکی از پاسخ‌های «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» خواهد بود.

با استفاده از تصاویر جذاب نصف راه را خواهید رفت

طراحی صفحه محصول باید با پرسونای مخاطبان و ادبیاتشان تناسب داشته باشد. در این پیج همه المان‌ها تاثیرگذار خواهند بود. یکی از مهم‌ترین المان‌ها استفاده از تصاویر جذاب با بهترین کیفیت است. بهتر است تصاویر انتخابی از سایت‌های ایرانی نباشند. سایت‌های مختلفی مثل freepik یا Unsplash در پیدا کردن تصاویر جذاب به شما کمک خواهند کرد. تصاویر جذاب جواب سوال «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» است.

تست A/B را روی همه بخش‌های صفحه انجام دهید

A/B به عنوان یک تست دوگانه یا split testing برای ارزیابی دو متغیر به صورت همزمان عمل می‌کند. در طراحی لندینگ از این تست استفاده می‌شود. در واقع تست A/B و کاربرد آن در کسب‌وکار به صورت همزمان، پیج مشخصی از سایت برای مخاطب را به طور تصادفی به دو صورت مجزا نمایش می‌دهد. این تست مدت زمان مشخصی برای اجرا دارد و سپس به تحلیل و آنالیز رفتار مخاطب می‌پردازد.

باید بدانید که طراحی یک لندینگ به‌تنهایی کافی نیست؛ بلکه باید آن را تست کنید تا کارکرد آن را ببینید. انجام این تست از این نظر حائز اهمیت است که ببینید آیا صفحه فرود، مخاطبان را به صفحه اصلی هدایت می‌کند یا خیر. با انجام A/B از این بابت خاطر خود و مخاطبانتان را راحت خواهید کرد. در این تست مواردی مانند CTAs، تصاویر و گرافیک، دکمه ها (ظاهر، متن و مکان)، سیگنال‌های اعتماد، Press quotes و قرار دادن عناصر صفحه (blocks) مورد بررسی قرار می‌گیرند. برای اینکه به سوال «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» پاسخ سریعی دهیم، تست A/B یکی از گزینه‌هایمان خواهد بود.

نمایش کامل صفحه در هر سایزی؛ مهم‌ترین نکته‌ طراحی لندینگ

مهم‌ترین نکته‌ای که در طراحی یک صفحه لندینگ جذاب اهمیت دارد، نمایش کامل مطالب در هر سایز و دستگاهی است. لندینگ باید به صورت کامل در انواع دستگاه‌ها مانند گوشی، تبلت و لپ‌تاپ نمایش داده شود. همچنین سرعت لود هر یک از دستگاه‌ها باید بالا باشد. برای همه ما پیش آمده است که با ورود به یک سایت و لود نشدن آن، صفحه را بسته و سراغ سایت بعدی می‌رویم. پس پیش از بروز چنین اتفاقی برای سایتتان باید این موضوع را حل کنید. نمایش کامل صفحه یک جواب واضح برای «سوال چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» است.

چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟ با استفاده از عناوین جذاب

عنوان جذاب یکیی از فامکتورهای اصلی «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» است. یک صفحه فرود جذاب باید درباره ارزش پیشنهاد خود توضیح مناسبی بدهد. عنوان‌ها و زیر عنوان‌ها در لندینگ‌ها فرصتی طلایی برای ارتقا ارزش پیشنهادات شما هستند. سعی کنید از عناوین خلاقانه در هر بخش استفاده کنید. با‌این‌کار مخاطب هدف شما با رضایت کامل متن را دنبال می‌کند.

نمونه‌هایی از لندینگ پیج‌های موفق؛ آشنایی برای طراحی

برای این‌که یک لندینگ حرفه‌ای داشته باشید، باید نمونه‌های موفق داخلی و خارجی را مشاهده کنید. یادتان باشد جزئیات در طراحی یک پیج، حرف اول را می‌زند. پس با دقت و توجه بالا به تک تک المان‌ها، کارِ طراحی را انجام دهید. در سایت وبسایتکس می‌توانید نمونه‌هایی از لندینگ موفق زا مشاهده کنید. در این مطلب سعی کردیم به سوال «چگونه برای فروش محصولاتمان، یک لندینگ جذاب طراحی کنیم؟» پاسخ دهیم. اگر سوالی درباره لندینگ پیج‌ها، ویژگی‌های آن و استفاده موثر از آن‌ها در بازاریابی دیجیتال دارید، در قسمت کامنت‌ها مطرح کنید. در کوتاه‌ترین زمان به شما کامل‌ترین پاسخ را ارائه می‌دهیم. همچنین شما می‌توانید تجربیاتتان در حوزه طراحی لندینگ را با ما و کاربران عزیز دیگر به‌اشتراک بگذارید.